Können Chinas Billigmarken die entwickelten Märkte erobern? Mixue zeigt, dass es nicht einfach sein wird

Drei Monate nach ihrem Umzug von China nach Japan hat Alisa Lin noch kein einziges Getränk von Mixue, dem chinesischen Eis- und Teegiganten, gekauft, obwohl sie zu Hause ein häufiger Kunde ist, wo eine Tasse bei Werbeaktionen weniger als fünf Yuan (73 US-Cent) kostet. „Es ist hier keine sehr beliebte Marke. Nur einer meiner Freunde in Japan hat sie jemals gekauft“, sagte Lin und fügte hinzu, dass das Preis-Leistungs-Verhältnis der Hauptgrund für ihre eigenen Verbraucherentscheidungen in Tokio sei. Während die Basistees von Mixue günstig sind, gibt es eine einfache Blase...